从Buzzfeed十大最糟糕标题中吸取教训 打造最吸晴标题

编者按: 堪称业界标题指南的Buzzfeed也有烂标题？这些“最烂”的标题到底触碰了哪些不能碰的标题红线？跟着全媒派一起，从Buzzfeed烂作中吸取教训，打造最吸睛的标题吧！
 

 

作为标题界的大神，Buzzfeed一出手，那些轻松又兼具“爆点”的标题就带动文章，成为各社交平台上的转发利器。
 

不过，Buzzfeed也有失手的时候，某些标题的“僵化”套路导致转发量长期垫底。最近，BuzzStream和内容营销公司Fractl分析了从2014年4月到2015年4月这一年间，Buzzfeed上将近11,000个英文标题，总结出这些糟糕标题的类型，一起来看看它们有哪些通病吧！
 

标题为什么这么重要？首先来看争分夺秒的“网页停留时间”。调查显示，50%的网友浏览一个网页的时间不超过15秒。短短15秒，能够看到什么？

标题！没错，就是标题！8成的网友浏览网页时只会扫一眼标题，只有2成的网友会继续浏览文章其余的内容。所以说：标题就是生命。好的标题能促使读者点击、阅读、分享文章，能将文章的浏览量提升5倍。
 

根据在Facebook、Google++、Pinterest、LinkedIn、Twitter五大社交平台上的转发量，最终找到了Buzzfeed上十大最糟糕的标题。

在这次研究中，Buzzstream和Fractl根据标题的前两个单词对标题进行分类，如果以数字开头，就用X代替数字。

结果显示，十大最糟糕标题分别以下列词组开头：Community Post、X Feelings、Are You、X Gifts、The Ultimate、The Best、X Pieces、What Should、X GIFs、Would You。
 

 

调查还统计出了“最常与十大糟糕标题配对出现的单词”黑名单。比如，十大最不受欢迎标题中的“Would You”，常与Pass、Survive/Survived和Rather等单词搭配。这些“弱弱联合”的标题，是影响文章阅读与转发的大杀器。

而对上文提到的这十组倍受糟糕标题“青睐”的词组进行分类后发现，糟糕标题存在3大共同点。
 

在所有不受欢迎的标题中，最常出现的是包含问题的标题，比例高达38.6%。在标题中提出问题，会使读者无法一目了然地知晓文章的大意。读者不能在短时间了解文章的价值，可能就不会继续阅读。

涉及排名的标题不受欢迎：不受欢迎的标题中的第二个共同点是在标题中出现“Ranking”这类关于排名的词汇，有16.2%的糟糕标题出现了“Ranking”。

“DIY”词组已经令人反胃：第三类不受欢迎的标题是包含“DIY”字样的标题，在所有糟糕标题中占到7.1%。
 

这些总结出的“最烂”标题在不同的社交平台上，转发量并不一致。有些烂标题在Facebook能够获得一定的转发量，但在linkedin上就被彻底抛弃了。以下是糟糕标题在5大社交平台的转发表现。
 

LinkedIn和Google+对糟糕标题的容忍度非常低，一般糟糕的标题都不会在这两个社交平台上广泛传播。

十大糟糕标题在LinkedIn上的转发率是最低的，其中有8个的平均转发量不到10次。

Google+对十大糟糕标题的转发量，只有“X GIFs”达到了三位数，其余的每一篇的平均转发量都不超过33次。
 

某些糟糕标题虽然在LinkedIn和Google+上的传播度不高，但却受到Facebook、Pinterest的欢迎。

没有Facebook的话，十大最糟糕标题中有八个的转发率会减少90%。使用最糟糕的标题“Community Post”的文章的平均转发量为12000次，而去掉在Facebook上的转发，则只剩下468次。

如果没有Facebook上的转发，“What Should”类的标题减少的最多，转发量会从18000次减少到341次，减少超过98%。

“X Pieces”标题在转发时对Facebook的依赖最小，每篇文章有超过1/4的转发量，即5183次的转发是通过Pinterest完成的。
 

Pinterest是除了Facebook外，对于糟糕标题的转发量唯一达到四位数的社交平台。在Pinterest上，“X Pieces”有超过4,700次的转发量，“The Ultimate”的转发量超过2,500次

Twitter：糟糕标题排名不分前后

在Twitter上，各类糟糕标题的转发量相差不大。最多被转发的糟糕标题是“The Best”和“X Pieces”，平均每篇文章分别为535次和400次。最少被转发的是“Community Post”、“What Should”、“X Gifts”，平均转发次数为250次左右。
 

看过这么多糟糕标题“标配”，是不是该琢磨下如何起个好标题了？动手之前，有必要详细了解防雷秘诀，学会巧避开雷区，全媒派跟随报告为你提炼出3大避雷秘诀。
 

 

标题中的数字可以使读者在阅读文章前，对文章结构有大体了解。

10大最佳标题vs10大最差标题

读者有多喜欢数字呢？十大最受欢迎的标题中，有9个包含数字；十大最糟糕标题中，有4个包含数字。

最受欢迎的标题——“X Picture”类标题，就是包含数字的标题，平均每篇文章有115,525次转发。而最不受欢迎的标题——“Community Post”，没有包含数字，每篇文章平均只有12,190次转发，减少了90%的转发量。
 

作者在标题中使用问句，是因为他们希望读者能够带着问题阅读，然后在文章中找到答案。尽管问句会留下悬念、推动文章发展，但是研究显示，读者更希望在仔细阅读前就能知道文章的价值。

包含问句的标题vs其他优秀标题

将包含问句的标题同转发量最高的15个标题进行对比后发现，标题中有问句的文章平均转发量为24,951次，而没有问句的标题为83,475次。

更深入的研究发现，读者不喜欢在标题中被直接称呼。然而，在问题类的标题中，有35%会包括“你”或“你的”，如Are You、Do You、What’s You等等，这类标题包含这类标题的文章转发率每篇低于20000次。
 

标题中会出现同义词，这些同义词会对文章的转发量产生影响。研究显示，读者阅读时会存在一定的阅读偏向，使用一些词或不使用一些词，会对读者的阅读行为产生影响。

产生影响最大的一组同义词是“Picture”和“Photo”。标题中有“These Photos”或“X Photos”的文章平均转发量为55,404次，而标题中有“X Picture”的文章平均转发量为115,525次，比前者多了1倍。
 

碎片化阅读时代，一个不争的事实是：标题就是生产力。看过Buzzfeed的糟糕标题大全，国产标题或许也可以从中借鉴一二。好的标题能够传递信息、吸引读者，魅力无限。糟糕的标题也并非一无是处，至少，它给我们提供了另一个视角——躲开这些雷区，就离成功更近了一步。取名之道还有更多值得探索的内容，全媒派会持续关注，带来更多实用经验和指南。