百度竞价之质量度优化工作如何开展
质量度优化可以从以下4个方面入手：保证关键词飘红、提升创意通顺度、提升相关性、提升创意的吸引力。
（1）确保关键词飘红
飘红就是指创意展现在用户面前时，标题描述中与用户搜索词一致的部分将在搜索引擎结果页面中以红色字体显示。对用户来说，创意飘红意味着推广结果能够满足自己的搜索要求。同时，飘红有利用吸引用户的关注，提高潜在用户点击访问网站的几率。飘红的优化步骤分为以下两步。
第一，为避免创意的调整影响到单元内其他关键词的质量度，将Ⅰ星词转移至新单元。
第二，在新单元的创意中尽可能多地（但必须合理）插入通配符，默认关键词为单元内最长的关键词。
（2）提高创意通顺度
创意不通顺主要是由两个原因引起的，一个是为了追求关键词密度，对关键词重复使用，二是可能关键词搭配不当，造成结构混乱。
那么如何提高关键词创意通顺度呢？主要有以下3种方式。
第一，调整关键词名称。
第二，在关键词后面加上后缀。
第三，在关键词前面加上前缀。
（3）提升创意相关性
创意相关性是衡量关键词的一个重要指标，也是影响网站针对某关键词搜索排名的一个重要指标，创意相关性越大，越有利于网站的排名。
创意相关性的提高可以从以下两个方面入手：首先，将关键词从单元内转出，按“结构相同，意思相近”的原则划分至新单元。如“北大”和“北京大学”就可以划分到同一个单元；其次，在新单元内，围绕单元内关键词的主题撰写创意。
（4）提升创意的吸引力
创意吸引力是一个相对的指标，指相对同行业的创意是否对网民更有吸引力。因此，创意吸引力没有最好，只有更好。提高创意吸引力有很多种方法，其中使用最多的方法有以下两种。
①通过创意形式提升吸引力。具体操作方式有：多处合理嵌入通配符实现多次飘红，通过语句创新来提高创意的吸引力，使用完整域名作为显示URL等。
②通过创意内容提升吸引力。“内容为王”的原则同样适合提升创意。具体的操作方法就是研究同行的创意，提炼出独特的、容易吸引网民关注的卖点加入创意中，进而提升创意吸引力。
本文内容摘取于《中小网站生存●运营一本通》，仅供学习参考用途！
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