网络广告的定义和分类介绍

如今不做网络营销却不做网络广告，显然是说不过去的，即使经费紧张靠网络生存的企业，每个月都会有相应的广告投放预算，因为网络广告是为网站带来流量，带来客户，从而带来销售业绩的网络营销方法。如何运营好网络广告，对想在网络营销领域大展拳脚的企业来说尤为重要。
 

 

网络广告就是在网络上做广告，它是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作方式。一个完整的网络广告包括广告主、广告信息、广告媒体、广告受众和广告费用5个因素。

 

 

 

横幅广告是最早的网络广告形式，也是目前最广泛使用的网络广告形式。横幅广告是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，浏览者只要点击它，就能进一步看到更加详细的信息。

 

横幅广告按广告形态分可以分为动态广告、静态广告和交互式广告三种。其中静态横幅广告就是在网页显示一个固定的图片，其优点是制作简单。当然静态广告让人觉得有点呆板和枯燥。

 

而动态横幅广告拥有运动的元素，可以移动或闪耀，它们同样采用GIF的格式。这种广告在制作上并不太复杂，但尺寸也较小，通常在15KB以下，它们的点击率要比静态横幅广告要高。

 

随着科技的发展，在动态横幅广告都不能满足企业的要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告便产生了，交互式广告的形式多种多样，比如有游戏、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告交互更加直接，比单纯地点击广告包含更多的内容。

 

 

文字链接广告是以一排文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面，这是一种对浏览者干扰最少，却较为有效的网络广告形式，其制作异常简单，可发布在任何界面上，但对文案要求比较高。

 

 

电子邮件是网民最经常使用的工具，电子邮件广告一般是采用文本格式或HTML格式，其中文本格式就是指把一段文字放置在新闻邮件或经许可的电子邮件中，当然也可以设置一个URL，链接到广告公司主页或提供产品服务的特定页面。

 

相比其他广告而言，电子邮件广告针对性比较强，费用低廉且广告内容不受限制。

 

 

弹出式广告是指访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。弹出式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，有静态的也有全部动态的。弹出式广告图片规格在300X300像素以内，图片小于15KB，格式为GIF、JPG或FLASH。

 

 

富媒体广告一般是指使用浏览器插件或其他脚本、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的广告，它具备声音、图像、文章等多种媒体组合形式。

 

 

互动游戏广告是在一段页面游戏开始、中间、结束时，广告可以随时出现，并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的广告。这种互动游戏形式的广告越来越受到网民的欢迎。

 

 

在线分类广告指的是网站将各种广告信息综合起来，按照产品和服务的类型进行分类，向网民提供各种各样的广告信息。在线分类广告在一些招商门户类网站和电子优惠券类网站中经常会出现。

 

 

全屏广告是指用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒，可以使用静态的页面，也可以使用动态flash效果，然后逐渐缩成普通的横幅尺寸，进入正常阅读页面。

 

 

背投广告是指用户在打开网站首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。该类广告能够迅速吸引浏览者的目光，让浏览者留下深刻影响。它具有页面独立，大幅显示的特点。

 

 

关键字广告就是竞价排名广告，也是企业主经常采用的一种广告模式，如百度竞价。

 

视频广告是指直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放，其包括打开视频前的静态广告，播放前的视频广告和播放中的广告。

 

本文内容摘取于《中小网站生存●运营一本通》，仅供学习参考用途！