优质网络广告创意需要哪些基础和前提

在广告业界有这么一句话：“说什么比怎么说更重要。”而说什么则是广告创意的具体展示。那么什么是创意？创意就是构思，广告创意就是设计人员的整体构思。设计人员理念不同．其创意也不同，产生的效果也不同。创意有好有坏，好的广告创意需要哪些基础和前提呢？
 

 

做好一个广告除了需要必要的设计技巧和技术，还需要一定的营销理念常识，必须建立在对产品本身的特点、目标市场、消费群体需求与兴趣等因素的调查与研究的基础上，才能获得成功。简而言之，广告创意的基础是人的实际需求。好的创意应该直指人心，让消费者这为之心动。

 

 

很多人在做广告创意时，往往把广告当做一件艺术品进行创作，但事实上，好的广告创意是艺术品，但又不全是艺术品，它具有阐释和宣传产品或企业的功能，这就需要广告创意设计人员在一开始就应该确定好产品的定位。

 

“产品定位”是广告的诉求基点，是确定该产品在市场上的位置。没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。只有把产品放在恰当的位置，才能确定广告创意的基本方针。产品恰当的定位，能树立与强化一个与众不同的品牌形象，突出产品的特性，有效地引起消费者的注意，产生共鸣。从消费心理来说，只有个性突出的东西，才能打动人心；只有突出差异性。树立一个与竞争者不同的品牌形象，才有利于被消费者识别、比较、接受。

 

 

每个行业都有一些前人的经验总结，掌握这些经验对自己的工作有很大的帮助，对于网络广告创意而言，同样也一样。

 

网络广告创意应该遵循广告创意的一般原则和要求。广告中信息的成功传递，往往首先作用于消费者的视觉、听觉，继而引发其心理感应，促进其产生一系列的心理活动，最终形成消费行动，达到广告营销的效果。所以，成功的广告应该首先引起消费者的注意，剌激消费者的视觉或听觉等，才能起到广告作用。那么，怎样的广告创意才能剌激消费者的感官，达到广告效果？

 

①创新性。广告的创意源于创新，不改进或者复制别人的东西永远不可能有绝佳的作品，因此对于广告创意，我们只能说是“站在巨人的肩膀上”的创作。

 

②简洁性。网络广告要简洁，设计风格也不能太花俏。史玉柱说过：“在广告中说出产品三个优势不如说出产品两个优势，最好是只集中说出一个优势，只有这样，消费者就更容易记住”。

 

③及时性。网络是一个虚拟的平台，同时也是一个与时俱进、变化莫测的平台，对于网络上的特点，有时来得快去得也快，这就需要在做网络设计时，需要对网络及热点及时争取，为我所用。

 

目前，在广告界常见的创意程序有杨氏程序、奥氏程序、黄氏程序等。不管哪种程序，概括起来一般都要经过以下几个步骤：收集资料、消化资料、创意构思、导优求解。

本文内容摘取于《中小网站生存●运营一本通》，仅供学习参考用途！