企业博客运营与管理

博客营销是一项长期持续的工作，也是一个需要耗费人力资源的工作，博客营销作为网络营销的一种常用手段，需要对其进行有效管理。

 

（1）做好SEO工作，选择一些权重比较高的第三方平台作为自己博客的发布平台。根据“破窗理论”，任何一个细节都会影响到成本，而权重高的第三方平台便于博文的收录和排名，对于某一领域的专业博客网站，则应该在考虑其访问量的同时还要考虑其在该领域的影响力，影响力比较高的网站，其博客内容的可信度也相应较高。

 

（2）制定一个中长期的博客营销计划，因为博客营销的效果是需要经过较长时间才能体现出来的，因此需要通过一个较长时期来评价博客营销工作。博客写作内容具有灵活性和随意性，因此博客营销计划实际上也并不是一个严格的“文章发布时间表”、这个计划要求更为宽泛一些，其内容主要包括博客写作人员计划、每个人写作领域的选择、博客文章每周发布的数量等。

 

（3）确定博客书写团队，尤其是对于企业博客而言，由谁来写博客这个问题很重要。一般情况下，企业博文可以选择企业策划部、企业员工自由撰写、企业领导人自己写或聘请职业写手。

 

（4）可以利用各种工具进行推广，博客营销并不是独立的，它只是网络营销的一个组成部分，因此在博文发表之后，可以综合利用博客资源与其他营销资源进行推广，如可以通过QQ、MSN、论坛等相关平台，将自己写好的博文推广出去。

 

（5）制定博客考核准则，与其他营销策略一样，博客营销也需要对其效果进行跟踪和评价，并根据效果不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。至于博客营销的效果评价方法，目前还没有一个完整的模式，不过可以从一定时间内写多少篇博文、被转载的博文有多少、有多少人来看博文、有多少人对博文进行评论、通过博文引导到企业网站上的流量有多少等方面来进行评估。