文案只有更好的没有最好的

1.用标题分割内容

为较长的文案准备更多的小标题，并用这些标题将内容隔开，让文案阅读起来更轻松。

记得上小学的时候，语文老师经常会布置一种作业就是总结段落的含义。用标题分割内容就是用一句话总结一个或多个段落的含义，然后用这句话作为小标题放在正文里。

如果把阅读全文当成读者的一次任务，那么为正文多总结几个小标题。这些小标题对于读者来说就像把一个大任务分解成了一个个小任务，让读者逐个去完成，这样整个任务会变得轻松很多。

如图7-18所示是使用小标题分割内容前后的对比效果。

显然分割后的内容，阅读压力变小了。而且用户还可以通过小标题快速了解内容的主旨。

2.删掉一些，再删掉一些

很多有关文案写作的技巧的文章中，常常能看到类似“删掉一些”的建议。人们喜欢言简意赅的文章。在文案写作中，想做到言简意赅，可以“强迫”自己将写好的文字删掉一些，再删掉一些。

我是在写微博的过程中体会到这个小技巧的。发布微博通常要比写文章言简意赅，因为早期微博的字数被限制在140个字以内。如果要说淸楚，又不想分成两条，则只能绞尽脑汁去精简语言。在这本书的写作过程中，为了控制篇幅，也这样做过。

在多数情况下，刚刚写下的文案，在没有被修改之前，都可以通过删掉一些文字变得精练，不信现在就尝试一下，看看咋天你发的微信或微博，能不能把字数减少一半，而不影响你要表达的含义。

3.保持对文案的测试和优化

好的文案不是写出来的，而是改出来的。或者说只有更好，没有最好。为了不断追求进步，需要不断修改写好的文案。那么修改的依据是什么呢？

测试！

对修改最有发言权的不是专家、不是老板，而是网站真实的访问者。那些优秀的网站运营人员总是在不断追求更高的转化率。他们频繁地在网站上进行多项测试，并依据测试结果不断改进网站。方方面面，每一个细节都不放过。

如图7-19所示的案例来自Voices.com的两个不同版本。一起来比较一下他们是如何改进的。

首先来看网站宣传语的变化。

改版前：Welcome to the#1 Marketplace for Voice Over Talent

改版后：The#1 Marketplace for Voice Overs

宣传语位置的调整：从导航移到页而顶部靠近标志的位置，说服逻铒上更加顺畅。宣传语的内容删掉了“Welcome to”和“Talent”，并且将“Over”改成复数“Overs”，言简意赅。在不影响要表达的含义的怙况下，让信息传达效率更商，用户阅读起来更轻松。

再看网站标题的文案也做了相应调整

改版前：Find Voice-over Talents

改变后：Find Voices

更加简洁，更加贴近用户使用的语言。

再看优势部分的文案调整，重点看网站对第二点优势的调整。改版前:Post your job free and see great results.

改版后：Post your job free.

显然在网站的新版本中，优势的第二点部分后半句话“see great results”被删除了。

再看到配图的变化，之前是一个人物的卡通形象，现在换成了含义更加贴切的话筒和放大镜。

认真比较两个版本的差异。从中学到了什么？如果手头有网站，那么现在就开始尝试对你的网站文案做大胆改进吧。然后做一个简单的测试，看看改进效果如何。

恭喜你，至此你已经知道打造一个强大的有说服力的营销型网站应该使网站具备哪些要素了，并且也知道该如何去准备这些要素了。

本文内容摘取于《网站说服力：营销型网站策划》，仅供学习参考用途！